品牌年轻化

品牌年轻化是使我们的品牌核心价值主张更加接近年轻一代消费群体的喜爱。

比如说,传统的品牌核心价值主张的内容要更具有时代性,更加能够让年轻一代消费者所接受;再比如,我们品牌设计和产品包装设计也应当更加具有         年轻的气息,更加青春阳光;再比如,我们的产品设计和功能,更加采用了年轻消费者喜爱的表达方式,能够让年轻的消费者追捧。

我们需要考虑的一个重点是:品牌年轻化发展的关键要素是什么?

首先,是在战略发展规划时,对市场发展中的竞争定位有较为全面的了解,特别是对市场发展趋势,要有充分的认识,这样才能够有效地把控品牌新的         市场定位。要清楚一点:品牌年轻化不是一种新的品牌战略思维方式,而是对市场竞争新形势下品牌的再定位。

其次,是要对新的消费需求有充分的分析和认识。要能够贴近目标消费者的呼吸,用他们的大脑来思考,用他们的语言来表述。贴近年轻消费者,才能         获得品牌核心价值的灵感,才能够更有效地表述品牌的核心价值主张。

第三,要用年轻消费者喜爱的方式来传播品牌核心价值。这就是我们前面探讨过的互动式传播,参与式传播、社交化传播和娱乐化传播。时代的最强特         质,可能还是表现在品牌价值的传播渠道及方式的差异上。

第四,是品牌设计、产品设计以及产品包装设计的时尚和年轻化上。品牌年轻化,是通过一系列的信号反映出来的。其中最重要的因素之一,就是各种         与品牌相关的设计所反映出来的信息。品牌年轻化是一个系统的信息符号。

最后,品牌年轻化是需要依靠一个年轻化的组织来实现的。组织构架的扁平化,组织机构中的充分授权,特别是与品牌核心价值主张相关的工作,领导         可能只是给出了一个方向后,就应该让企业中优秀的年轻人来执行和完成。组织的年轻化是品牌年轻化的最坚实的保障。


相关推荐

与北京餐饮设计公司合作时要注意什么
与北京餐饮设计公司合作时要注意什么
如何选择北京餐饮设计公司的设计方案
如何选择北京餐饮设计公司的设计方案
北京餐饮设计公司哪些方面做得好
北京餐饮设计公司哪些方面做得好